Chanel

À ne pas confondre avec le mot anglais channel

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Maison Chanel

Création
Création	1908-1910
Fondateurs	Coco Chanel
Personnages clés	Alain Wertheimer, co-propriétaire Gérard Wertheimer, co-propriétaire Karl Lagerfeld, directeur artistique

Données clés
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Siège social	Neuilly-sur-Seine, Île-de-France (France)
Activité	Mode, Beauté
Produits	Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, métallerie et joaillerie
Site web	www.chanel.com

La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros^[1], les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à près de 1,8 milliard d'euros en 2011.

Sommaire

1 Histoire et traditions de la maison
2 Chiffres clés de l'entreprise
3 Chanel R&D
4 Égéries Chanel
5 Mannequins fétiches de Chanel
6 Parfums
- 6.1 Parfums pour femmes
- 6.2 Parfums pour hommes
7 Dirigeants
8 Notes et références
9 Annexes
- 9.1 Articles connexes
- 9.2 Liens externes

Histoire et traditions de la maison

Boutique Chanel Joaillerie, place Vendôme, à Paris

Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1910, à Paris. Il s'agissait d'un magasin de chapeaux. En 1912, Coco développe ses activités en ouvrant, avec l'aide financière de son compagnon Boy Capel^[2], un salon au 21, rue Cambon près de la place Vendôme. L'année suivante, elle ouvre deux magasins en province, un à Deauville et un second à Biarritz. La maison devint particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N°5 conçu en 1921 par Ernest Beaux qui créa ensuite le N°22 (1922), Cuir de Russie (1924), Gardenia (1925) et Bois des Îles (1926). Tous furent remis en vente à partir de 1986.

Boutique Chanel à Beverly Hills en Californie

Coco Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l'élégance de simples tailleurs et robes. Elle habille les femmes de tenues pratiques et sobres, crée des vêtements flottants, raccourcit les jupes et popularise le Jersey, tissu léger utilisé pour les dessous. Son style est épuré et les teintes sont neutres.

Inspirée par les vêtements de ses amants et par son désir d'émanciper la femme, Coco Chanel introduit dans ses collections le Jersey, le tweed, les boutons et les ganses d'uniforme, les cardigans, les bijoux fantaisie, le pantalon pour les femmes et la mode des cheveux courts.

Le succès du parfum N°5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier. Chanel prit alors ses quartiers à l'Hôtel Ritz de Paris et sa suite fut renommée « Suite Coco Chanel ». Au septième étage de l'hôtel, les fenêtres de cette suite de 103 m² qui se loue en 2011 près de 10 000 € la nuit donnent sur la place Vendôme^[3].

Bien que le décès de la créatrice marque un tournant dans l’histoire de la marque en 1971, l’entreprise tente toutefois de s’intégrer dans le marché international. L'ère Karl Lagerfeld prend son envol en 1983, lorsque celui-ci accède au poste de Directeur Artistique de Chanel Mode^[4]. Dans chacun de ses défilés, Karl Lagerfeld sait introduire nombre de modèles qui constituent la déclinaison contemporaine de ceux qu'a créés jadis Coco.

En 1994, une boutique s'ouvre à Tokyo. Ensuite, en 1996, un autre magasin a été créé à Osaka, dans le quartier de Shinsaibashi. Enfin, le magasin Omotesando s'est ouvert en 2001, à Tokyo, et est devenu le plus grand au Japon.

Chiffres clés de l'entreprise

Chiffre d'affaires : En 2010, Chanel a réalisé un chiffre d'affaires de 1,8 milliards € pour un résultat net de 280 millions €^[5].
Employés: 1 270 (2010)

Chanel R&D

La recherche et développement de Chanel est regroupée à Pantin, à partir de 2008. Les 250 biologistes répartis entre Neuilly, Sophia-Antipolis et New York rejoigne un nouveau centre de recherche à côté des établissements Bourjois, propriété du groupe^[6].

Égéries Chanel

Chanel a eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires :

Pour le parfum Chanel N°5 :

Marilyn Monroe dans les années 1950
Catherine Deneuve dans les années 1970-1980
Carole Bouquet dans les années 1990
Estella Warren en 1998, dont le film publicitaire Le Chaperon rouge
Nicole Kidman de 2004 à 2008^[7]
Audrey Tautou 2009 à 2012.
Brad Pitt depuis 2012 (première égérie masculine pour le N°5)

Autres (parfums, accessoires, maquillage) :

Inès de la Fressange, pour le parfum Coco dans les années 1980
Claudia Schiffer, pour l'eau de toilette Cristalle en 1990
Vanessa Paradis, pour le parfum Coco Chanel en 1991, pour le rouge à lèvres Rouge Coco en 2010, et pour la ligne de sacs Coco Cocoon en 2010
Laetitia Casta, pour le parfum Allure, en 1996-1997
Kate Moss, pour le parfum Coco Mademoiselle, de 2002 à 2005
Keira Knightley, pour le parfum Coco Mademoiselle, depuis 2006
Anna Mouglalis, pour le parfum Allure Sensuelle en 2006
Lily Allen, pour la ligne de sacs Coco Cocoon en 2009
Gaspard Ulliel, pour le parfum Bleu de Chanel en 2010.
Blake Lively, pour la ligne de sacs Mademoiselle en 2011.

Mannequins fétiches de Chanel

Mannequin	Nationalité
Abbey Lee Kershaw	Australie
Freja Beha Erichsen	Danemark
Anja Rubik	Pologne
Audrey Tautou	France
Sasha Pivovarova	Russie
Siri Tollerod	Norvège
Heidi Mount	États-Unis
Sigrid Agren	France
Tati Cotliar	Argentine
Karmen Pedaru	Estonie
Karlie Kloss	États-Unis
Kasia Struss	Pologne
Baptiste Giabiconi	France
Natasha Poly	Russie
Denisa Dvorakova	République tchèque
Bianca Balti	Italie
Magdalena Frackowiak	Pologne
Toni Garrn	Allemagne
Monika Jagaciak	Pologne
Frida Gustavson	Suède