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Maison Chanel

Création

Création	1908-1910
Fondateurs	Coco Chanel
Personnages clés	Alain Wertheimer, copropriétaire Gérard Wertheimer, copropriétaire Karl Lagerfeld, directeur artistique

Données clés

Forme juridique	Société par actions simplifiée
Siège social	Neuilly-sur-Seine, Île-de-France (France)
Activité	Mode, beauté
Produits	Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, horlogerie, métallerie et joaillerie
Filiales	Bourjois, Eres
Site web	www.chanel.com

La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Bonheur Chasnel dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8^e fortune de France en 2010 avec 4,5 milliards d'euros^[1], les petits-fils de l'associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer. Le chiffre d'affaires de l'entreprise s'élevait à près de 1,8 milliard d'euros en 2011.

Histoire et traditions de la maison

Boutique Chanel Joaillerie, place Vendôme, à Paris

Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1910, à Paris. Il s'agissait d'un magasin de chapeaux. En 1912, Coco développe ses activités en ouvrant, avec l'aide financière de son compagnon Boy Capel^[2], un salon au 21, rue Cambon près de la place Vendôme. L'année suivante, elle ouvre deux magasins en province, un à Deauville et un second à Biarritz. La maison devint particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noire^[3], son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N° 5 conçu en 1921 par Ernest Beaux qui créa ensuite le N^o 22 (1922), Cuir de Russie (1924), Gardenia (1925) et Bois des Îles (1926). Tous furent remis en vente à partir de 1986.

Boutique Chanel à Beverly Hills en Californie

Coco Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l'élégance de simples tailleurs et robes. Elle habille les femmes de tenues pratiques et sobres, crée des vêtements flottants, raccourcit les jupes et popularise le Jersey^[4], tissu léger utilisé pour les dessous. Son style est épuré et les teintes sont neutres.

Inspirée par les vêtements de ses amants et par son désir d'émanciper la femme, Coco Chanel introduit dans ses collections le Jersey, le tweed, les boutons et les ganses d'uniforme, les cardigans, les bijoux fantaisie, le pantalon pour les femmes et la mode des cheveux courts. Elle fait du camélia, sa fleur de prédilection. On la retrouve d'une saison à l'autre dans les créations de la maison, au point de devenir emblématique.

Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier. Chanel prit alors ses quartiers à l'hôtel Ritz de Paris et sa suite fut renommée « suite Coco Chanel ». Au septième étage de l'hôtel, les fenêtres de cette suite de 103 m² qui se loue en 2011 près de 10 000 € la nuit donnent sur la place Vendôme^[5].

Le décès de la créatrice en 1971 marque un tournant dans l’histoire de la marque. Elle tente de s'intégrer dans le marché international, mais avec difficulté. Cependant, en 1983 alors que la Maison Chanel est presque à l'agonie, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de Chanel Mode^[6] et débute une nouvelle ère. Dans chacun de ses défilés, Karl Lagerfeld sait introduire nombre de modèles qui constituent la déclinaison contemporaine de ceux qu'a créés jadis Coco. En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe de tout premier plan. En 1987, la marque investit le domaine de l'horlogerie avec la montre Première^[7].

En 1994, une boutique s'ouvre à Tokyo. Ensuite, en 1996, année du rachat de la Maison Michel, modiste, un autre magasin a été créé à Osaka, dans le quartier de Shinsaibashi. Enfin, le magasin Omotesando s'est ouvert en 2001, à Tokyo, et est devenu le plus grand au Japon.

En 2012, malgré la désignation d'un médiateur judiciaire, Chanel est condamnée pour contrefaçon d'un motif en maille conçu par son sous-traitant World Tricot, fait rare dans le milieu feutré de la mode^[8].^{[pertinence contestée]}

Chiffres clés de l'entreprise

• Chiffre d'affaires : en 2010, Chanel a réalisé un chiffre d'affaires de 1,8 milliard € pour un résultat net de 280 millions €^[9].
• Employés : 1 270 (2010)

Chanel R&D

La recherche et développement de Chanel est regroupée à Pantin, à partir de 2008. Les 250 biologistes répartis entre Neuilly, Sophia-Antipolis et New York rejoigne un nouveau centre de recherche à côté des établissements Bourjois, propriété du groupe^[10].

Égéries Chanel

Chanel a eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires :

Pour le N° 5 :

• Marilyn Monroe dans les années 1950
• Catherine Deneuve dans les années 1970-1980
• Carole Bouquet dans les années 1990
• Estella Warren en 1998, dont le film publicitaire Le Chaperon rouge
• Nicole Kidman de 2004 à 2008^[11]
• Audrey Tautou 2009 à 2012.
• Brad Pitt depuis 2012 (première égérie masculine pour le N°5)

Autres (parfums, accessoires, maquillage) :

• Inès de la Fressange, pour le parfum Coco dans les années 1980
• Claudia Schiffer, pour l'eau de toilette Cristalle en 1990
• Vanessa Paradis, pour le parfum Coco de 1991 à 1995, la joaillerie Chanel en 1993, les sacs Cambon en 2004 et New mademoiselle en 2005, le rouge à lèvres Rouge Coco et les sacs Coco Cocoon en 2010, le rouge à lèvres Coco Shine en 2011 et le catalogue 31 rue Cambon en 2013.
• Laetitia Casta, pour le parfum Allure, en 1996-1997
• Kate Moss, pour le parfum Coco Mademoiselle, de 2002 à 2005
• Keira Knightley, pour le parfum Coco Mademoiselle, depuis 2006
• Anna Mouglalis, pour le parfum Allure Sensuelle en 2006
• Lily Allen, pour la ligne de sacs Coco Cocoon en 2009
• Gaspard Ulliel, pour le parfum Bleu en 2010.
• Blake Lively, pour la ligne de sacs Mademoiselle en 2011.
• Edita Vilkeviciute, pour le parfum n.19. Poudré en 2011.
• Alice Dellal, pour la ligne de sacs Boy Chanel depuis 2012.
• Maïwenn, pour la ligne de lunettes Chanel eyewear depuis 2012^[12].

Mannequins fétiches de Chanel

Mannequin	Nationalité
Abbey Lee Kershaw	Australie
Freja Beha Erichsen	Danemark
Anja Rubik	Pologne
Audrey Tautou	France
Sasha Pivovarova	Russie
Siri Tollerod	Norvège
Heidi Mount	États-Unis
Sigrid Agren	France
Tati Cotliar	Argentine
Karmen Pedaru	Estonie
Gaspard Ulliel	France
Karlie Kloss	États-Unis
Kasia Struss	Pologne
Baptiste Giabiconi	France
Natasha Poly	Russie
Denisa Dvorakova	République tchèque
Bianca Balti	Italie
Magdalena Frackowiak	Pologne
Toni Garrn	Allemagne
Monika Jagaciak	Pologne
Frida Gustavson	Suède

Parfums

Eau de parfum N° 5 de Chanel

Parfums pour femmes

• N° 5
• Coco Mademoiselle
• Chance
• Allure
• Cristalle
• Coco
• N° 18
• N° 19
• N° 19 - Poudré - 2011
• N° 22
• Coco Noir

Parfums pour hommes

• Bleu
• Allure Homme
• Allure Homme Sport
• Allure Homme édition blanche
• Pour Monsieur
• Antaeus
• Égoïste
• Platinum Égoïste

Horlogerie

Chanel fait désormais parti intégrante de l'horlogerie haut de gamme, notamment avec les gammes Première, Mademoiselle et J12. La marque est à l'origine de la démocratisation de la céramique high tech dans ce secteur, et la J12 s'impose désormais comme un classique ^[13] de l'horlogerie. À La Chaux-de-Fonds en Suisse, Chanel dispose d'une manufacture d'habillages.

Dirigeants

En 2012, les dirigeants connus de Chanel sont :

• Luc Dony président^[9].
• Maureen Chiquet COO
• Alain Wertheimer Coprésident
• Gérard Wertheimer Coprésident
• Karl Lagerfeld Design
• Richard Collasse Japan
• Arie Kopelman COO

Notes et références

Annexes

Articles connexes

• Inès de la Fressange, mannequin
• Tailleur Chanel rose de Jacqueline Bouvier Kennedy
• La marinière
• Histoire de la mode en France

Autres marques du groupe Chanel

• Bourjois
• Eres

Liens externes

• Le site officiel de la maison Chanel
• Making of a Chanel Haute Couture Collection Vogue.com report 16 Juillet 2009
• [vidéo] La petite veste noire : le symbole Chanel, Obsession, sur nouvelobs.com, Le Nouvel Observateur, 16 mars 2012. Consulté le 28 avril 2012

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Dernière modification de cette page le 20 mai 2013 à 10:18
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