Puig (entreprise)

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Puig

Création
Création	1914
Fondateurs	Antonio Puig Castelló

Données clés
Slogan	Passion People Performance
Siège social	Travessera de Gràcia 9, Barcelone (Espagne)
Direction	Marc Puig
Activité	Parfums, mode et cosmétiques
Produits	Nina Ricci, Paco Rabanne, Agatha Ruiz de la Prada, Payot, Uriage, Comme des Garçons, Prada, Valentino, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier (prêt à porter uniquement), Adolfo Dominguez, Mango, Massimo Dutti, Victorio & Lucchino, Antonio Banderas, Shakira^[1].
Effectif	3 964 (2010)
Site web	www.puig.com

Données financières
Chiffre d’affaires	1488 millions d'euros (2012)
Résultat net	173 millions d'euros (2012)

Puig (anciennement Puig Beauty & Fashion Group jusqu'en 2009) est une société internationale consacrée aux secteurs des parfums, des cosmétiques, et de la mode. L'entreprise a été fondée en 1914 à Barcelone, Espagne, par Antonio Puig Castelló. Aujourd’hui, elle est est encore gérée par la famille Puig.

Aussi bien dans le secteur de la mode que dans celui des parfums, Puig travaille avec les marques Carolina Herrera, Nina Ricci et Paco Rabanne. Dans le secteur de la mode, la compagnie est aussi l’actionnaire majoritaire de Jean Paul Gaultier^[2]. Dans le domaine des parfums, elle produit aussi sous licence des marques Comme des Garçons, Prada et Valentino, parmi d’autres^[1].

Sommaire

1 Historique
2 Marques de parfums
3 Chiffres
4 La Voile
5 Notes et références
- 5.1 Notes de contenu
- 5.2 Références
6 Voir aussi
- 6.1 Articles connexes
- 6.2 Lien externe

Historique

Débuts

Siège de Puig, sur la Travessera de Gràcia, à Barcelone.

Les origines de l’entreprise remontent à l'année 1914 quand Antonio Puig Castelló, poussé par sa passion pour l’art, fonde la société. Dans un premier temps, l’entreprise prend le nom de son fondateur, se dénommant Antonio Puig SA, et dirige ses affaires vers les secteurs de la cosmétique et du parfum^[3].

En 1922, Puig commercialise Milady, le premier rouge à lèvres fabriqué en Espagne^[4].

Dans les années 40, la compagnie commercialise le parfum Agua Lavanda Puig^[5], qui deviendra l’un de ses produits emblématiques^[6]. Durant ces années, le fondateur Antonio Puig prend la décision de transférer l’usine et les bureaux, pour un bâtiment situé rue Travessera de Gràcia, dans le quartier de Gràcia de Barcelone, où l’on trouve encore aujourd’hui le siège principal de la compagnie^[7].

Dans les années suivantes, les quatre enfants du fondateur commencent à travailler pour l’entreprise. Bien que la transition se soit faite de façon progressive, Antonio Puig a enfin délégué la prise de décisions à ses enfants : Antonio et Mariano se concentreraient sur le domaine de la parfumerie, José María se consacrerait à la diversification et Enrique aux relations institutionnelles^[4].

Expansion

En 1959, Puig démarre son expansion internationale avec la construction d’une nouvelle usine dans la Zone Industrielle El Besós i el Maresme, à Barcelone, et avec également la création de la première succursale en dehors de l’Espagne, aux États-Unis ; celle-ci a été impulsée par une lettre d’un étudiant espagnol de l’Université de l'Iowa, qui regrettait de ne pouvoir acheter Agua Lavanda Puig aux États-Unis. La véracité de ce fait a été confirmée plus tard par des sources internes à Puig^[8].

En 1968 démarre une filiale à Paris ; dans le même temps, la marque du créateur espagnol Paco Rabanne est intégrée à l’entreprise. Grâce à cette collaboration, en 1969 débute la commercialisation du parfum Calandre^[9]. Sept ans plus tard, Puig construit une fabrique de parfums en France, à Chartres^[10]. En 1987 Puig a incorporé définitivement l'entreprise de mode de Paco Rabanne^[11].

L’un des faits historiques clés dans l’expansion internationale fut l’accord signé avec la créatrice vénézuélienne Carolina Herrera à New York dans les années 1980, pour la création et commercialisation de tous ses parfums. Plusieurs années plus tard, en 1995, est intègré à Puig la section prêt-à-porter de cette créatrice^[4].

Changement de nom

Marc Puig, PDG de la compagnie.

En 1997 Puig parvient à un accord avec Antonio Banderas pour la création et commercialisation de la marque « Antonio Banderas Fragrances ». L’année suivante la compagnie achète la marque Nina Ricci, continuant ainsi avec la politique d’acquisition de marques de prestige^[4]. Les affaires sont en croissance ; en 1999 la famille Puig refonde l’entreprise, lui donnant le nom de Puig Beauty & Fashion Group et gardant dans la même structure les trois grandes lignes d’activité : le prêt-à-porter, les cosmétiques, et les parfums.

En ligne avec cette politique d’expansion, Puig achète les sociétés espagnoles Perfumería Gal et Myrurgia^[12]^,^[13]. Ces transactions ont consolidé le leadership de Puig dans le marché espagnol. Avec ces nouvelles acquisitions, les marques Adolfo Domínguez, Massimo Dutti et Heno de Pravia ont, elles aussi, été intégrées à Puig^[14]^,^[4].

En 2002, les parfums de l'entreprise de mode japonaise Comme des Garçons intègre le groupe et, seulement un an après, c'est le tour des parfums de la marque italienne Prada. Toutes les deux font maintenant partie du catalogue de Puig^[15]^,^[16].

Des changements surviennent dans les années 2000 parmi les dirigeants de la société, et Marc Puig, qui fait partie de la troisième génération de la famille, devient le président-directeur^[17], puis devient le PDG en 2007, tout en conservant Manuel Puig comme vice-président de la compagnie^[18]. Grâce à cette nouvelle administration, l’accord avec la chanteuse Shakira pour le développement de sa ligne de parfums arrive en 2008^[19].

Aujourd’hui

En 2009 Puig Beauty & Fashion Group a changé son nom commercial pour la seconde fois, devenant tout simplement Puig^[20].

Les dernières marques qui sont intégrées à la structure de Puig pour le secteur de la « Mode » sont celles du créateur italien Valentino et celle du français Jean Paul Gaultier^{[N 1]}. Pour ce dernier, Puig est en plus devenu l’actionnaire majoritaire de la marque puisque la société a acheté un 45 % des actions à Hermès et un 10 % à Jean Paul Gaultier lui-même. Le créateur a malgré tout conservé la direction artistique de la marque qui porte son nom^[21]. Puig nomme début 2012 à la tête de la marque Ralph Toledano^{[N 2]} (anciennement chez Chloé)^[22].

Marques de parfums

Puig possède plusieurs marques de parfum : Nina Ricci, Paco Rabanne^[23], Agatha Ruiz de la Prada, Payot (cosmétiques de luxe), Uriage (cosmétiques), Comme des Garçons, Prada^[24], Valentino^[25], Carolina Herrera, Adolfo Dominguez, Mango, Massimo Dutti, Victorio & Lucchino, Antonio Banderas, Shakira^[1].

Chiffres

Actuellement, Puig possède cinq usines de production, quatre en Europe en une au Mexique, qui produisent 331 millions d’unités de parfum par an. Avec cette production, en 2010 Puig occupe le 7^e rang mondial du secteur de la parfumerie, et est rapidement passé de 3,5 % à 7,6 % de parts de marché du secteur mondial de la parfumerie^[26].

Puig réalise un chiffre d'affaires de 1,2 Milliards d'euros en 2010^[21] (avec une hausse de 22 %^[27]).

Pour l'année suivante, son chiffre d'affaires global s'éleve à 1,488 Milliards d'euro, avec 173 millions d’euros de bénéfices^[26]^,^[28]^,^[29]^,^[30].Les ventes du groupe, présent dans 130 pays et employant environs 4 000 personnes, sont essentiellement réalisées en Europe (53 %). Viennent ensuite l'Amérique latine (22 %) puis l'Amérique du Nord (10 %) (Reste du monde : 15 %)^[23].

La Voile

Une des embarcations classiques à la régate Puig Vela Clàssica en 2010.

Depuis toujours, la famille Puig a été attachée au monde du Nautisme et de la Voile, et plus spécifiquement avec Enrique Puig, qui fut directeur adjoint de la société, et président du Salón Náutico et du Real Club Náutico de Barcelona. La société a aussi été le sponsor principal de la Copa del Rey de Vela entre 1984 et 2006^[31].

Puig a été l’armateur et sponsor du voilier Azur de Puig, bateau qui a participé aux événements nautiques de niveau international. L’un des membres de l’équipage habituel était la Cristina de Borbón, fille cadette dur roi Juan Carlos Ier d'Espagne^[32].

Depuis 2008, en collaboration avec le Real Club Náutico de Barcelona, la société impulse et sponsorise la régate Puig Vela Clàssica^[33] qui a lieu tous les ans à Barcelone pendant le mois de juillet^[34]. La particularité de cette régate est le fait qu’elle soit réservée aux embarcations classiques et traditionnelles. La régate est l’une des plus importantes de celles qui existe au niveau mondial^[35].

Notes et références

Notes de contenu

↑ Hors parfums, un accord de licence existant entre Beauté Prestige International et la marque Jean Paul Gaultier jusqu'en 2016.
↑ Il est également à la tête de Nina Ricci.